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　　第一部分經(jīng)營經(jīng)濟學精要

　　一、消費需求分析

　　考試目的

　　消費需求分析構(gòu)成了企業(yè)經(jīng)營管理的基礎。本章將介紹許多經(jīng)濟概念，以便加深對消費行為的理解。本章的主要目的是確定產(chǎn)品需求的決定因素，并顯示管理人員如何衡量這些因素對需求的重要性和影響力。因此，本章的大部分內(nèi)容構(gòu)成了經(jīng)營管理各個方面的基礎。通過本章的學習和考試，在對需求規(guī)律及需求內(nèi)涵、定義理解的基礎上，重點是考察對市場需求曲線、消費盈余、決定需求的因素、產(chǎn)品分類、彈性以及價格彈性與銷售收入的關(guān)系等基本概念的理解和把握，從而能對消費需求分析的基本技能有很好的掌握和運用。

　　考試內(nèi)容

　?。ㄒ唬┫M需求的本質(zhì)

　　熟悉：消費需求分析包含的主要內(nèi)容。

　　了解：本章與其它章節(jié)的關(guān)系。

　?。ǘ┦袌鲂枨笄€

　　掌握：①需求、需求曲線、市場需求曲線的定義和內(nèi)涵。②市場需求曲線的推導。③需求規(guī)律的定義和內(nèi)涵。

　　了解：需求因素不變假設對全面理解產(chǎn)品需求的意義。

　?。ㄈ┫M盈余

　　熟悉：消費盈余的定義和內(nèi)涵。

　　了解：消費盈余與消費者福利的關(guān)系。

　?。ㄋ模Q定消費的因素

　　掌握：①區(qū)分需求沿著需求曲線運動與需求曲線自身的移動。②需求變化的本質(zhì)和原因。

　　熟悉：①除產(chǎn)品自身價格外影響產(chǎn)品需求的其它因素。②各種因素使需求曲線如何移動。

　?。ㄎ澹┊a(chǎn)品分類

　　掌握：①收入效應和替代效應的定義和內(nèi)涵。②利用收入效應和替代效應分析產(chǎn)品價格變動對產(chǎn)品購買量的影響。

　　熟悉：①如何利用收入效應變化的方向分類鑒別產(chǎn)品的性質(zhì)。②正常商品、劣等商品、吉芬商品、維布倫商品的定義、內(nèi)涵及區(qū)分。

　?。椥缘母拍?/P>

　　掌握：①需求的價格彈性、需求的交叉彈性以及需求的收入彈性的定義和表述方式。②需求的弧度彈性和點彈性的計算。③需求的交叉價格彈性在替代產(chǎn)品和互補產(chǎn)品市場的應用。④利用需求的收入彈性區(qū)分劣等產(chǎn)品和正常商品。

　　熟悉：①彈性的基本性質(zhì)。②需求彈性程度的圖示。③必需品和劣等品的定義及分類。

　　（七）價格彈性與銷售收入的關(guān)系

　　掌握：①需求富有價格彈性和沒有價格彈性時價格變動與需求量和銷售收入的關(guān)系。②邊際收益的定義和內(nèi)涵。③彈性、邊際收入和總收入的關(guān)系。④邊際收益與總收入的關(guān)系。

　　熟悉：彈性、邊際收入和總收入關(guān)系的圖示。

　?。ò耍┙Y(jié)束語

　　了解：邊際收益曲線與平均收益曲線之間數(shù)學關(guān)系的證明。

　　二、生產(chǎn)成本分析

　　考試目的

　　本章將討論企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營，主要分析生產(chǎn)成本的本質(zhì)和成本對企業(yè)決策產(chǎn)生的影響。通過本章的學習和考試，旨在考察學員對生產(chǎn)函數(shù)、可變成本與固定成本、生產(chǎn)收益遞減率規(guī)模經(jīng)濟與非規(guī)模經(jīng)濟、經(jīng)驗曲線、最佳生產(chǎn)規(guī)模和X低效率、以及的供給曲線和供給彈性等概念的定義和內(nèi)涵把握和理解的基礎上，能夠做出對長短期生產(chǎn)的決定以及利潤最大化和生產(chǎn)規(guī)模的決定，具有分析企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中相關(guān)生產(chǎn)成本的基本知識和能力，從而能夠在有限資源的制約下，在相關(guān)生產(chǎn)成本分析的基礎上決定企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模和生產(chǎn)要素的組織搭配。

　　考試內(nèi)容

　?。ㄒ唬┥a(chǎn)成本的本質(zhì)

　　熟悉：生產(chǎn)成本本質(zhì)的主要內(nèi)容。

　　了解：企業(yè)和市場關(guān)系的本質(zhì)。

　?。ǘ┥a(chǎn)函數(shù)

　　掌握：生產(chǎn)函數(shù)的理論假設、定義及數(shù)學表述。

　　熟悉：經(jīng)濟學家對生產(chǎn)投入要素的劃分及理由。

　?。ㄈ┛勺兂杀九c固定成本

　　掌握：①各種生產(chǎn)成本的定義和它們之間的關(guān)系。②各種成本曲線的圖示。

　　了解：時間在生產(chǎn)決策中的作用。

　?。ㄋ模╅L短期生產(chǎn)的決定

　　熟悉：①長期與短期的概念以及概念的相對性。

　?。ㄎ澹┥a(chǎn)收益遞減率

　　掌握：①生產(chǎn)收益遞減率在短期生產(chǎn)中的作用。②邊際成本的定義及與增量成本的區(qū)分。③邊際成本與平均總成本的關(guān)系。

　　了解：①產(chǎn)量變化時，長短期邊際成本的不同影響。

　　（六）利潤最大化與生產(chǎn)決定

　　掌握：①利潤最大化產(chǎn)量的決定。②企業(yè)短期生產(chǎn)的決定。

　　熟悉：邊際收益遞減率的概念為什么不適用于企業(yè)的長期生產(chǎn)決策。

　?。ㄆ撸┮?guī)模經(jīng)濟與非規(guī)模經(jīng)濟

　　熟悉：①擴大再生產(chǎn)中可能會出現(xiàn)規(guī)模收益的三種情況。②造成外部規(guī)模經(jīng)濟、內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟及內(nèi)部非規(guī)模經(jīng)濟和外部非規(guī)模經(jīng)濟的各種因素。③長期平均成本曲線與規(guī)模經(jīng)濟的關(guān)系。

　　了解：①幾種控制非規(guī)模經(jīng)濟的方法。②技術(shù)改造對長期生產(chǎn)成本的影響。

　　（八）經(jīng)驗曲線

　　熟悉：經(jīng)驗曲線的定義、效應。

　　了解：良性循環(huán)的概念與圖示。

　　（九）最佳生產(chǎn)規(guī)模與X型低效率的生產(chǎn)規(guī)模

　　掌握：①產(chǎn)生生產(chǎn)成本差額的原因。②企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的四種狀況及其圖示。

　　了解：企業(yè)出現(xiàn)X型低效率的原因及控制方法。

　?。ㄊ┢髽I(yè)的供給曲線

　　掌握：①企業(yè)供給曲線的定義和推導。②為什么供給曲線由平均可變成本最低點以上部分的邊際成本曲線組。③為什么只有在完全競爭情況下才能推導出企業(yè)的供給曲線。④供給的變化與供給量的變化。

　　熟悉：在高度競爭市場上，生產(chǎn)條件對供給量的影響。

　?。ㄊ唬┕┙o彈性

　　掌握：供給彈性的定義和數(shù)學表述。

　　熟悉：影響供給彈性的因素。

　　了解：供給富于彈性、缺乏彈性和單位彈性。

　　三、競爭環(huán)境

　　學習目的

　　本章討論企業(yè)面臨的競爭環(huán)境。主要包括競爭環(huán)境的本質(zhì)、競爭戰(zhàn)略、完全競爭市場、壟斷競爭市場、壟斷市場、寡頭市場及競爭優(yōu)勢等七個方面的內(nèi)容。通過學習和考試，使學員對四種市場結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵、條件及特點具有初步的理解和把握，并能根據(jù)市場環(huán)境對企業(yè)產(chǎn)量與價格的決定進行分析，進而使學員能在確定面臨競爭的基礎上，發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢和制定自身的競爭戰(zhàn)略。

　　考試內(nèi)容

　　（一）競爭環(huán)境的本質(zhì)

　　了解：競爭環(huán)境的重要意義。

　?。ǘ└偁帒?zhàn)略

　　熟悉：①如何確定競爭的本質(zhì)、種類和水平。②企業(yè)制定競爭戰(zhàn)略的步驟。③不同競爭環(huán)境的競爭范圍。

　　了解：①競爭戰(zhàn)略的定義。②本節(jié)與其它各章的關(guān)系。

　?。ㄈ┩耆偁幨袌?/P>

　　掌握：①完全競爭市場具備的條件。②市場和企業(yè)完全競爭短期均衡時價格和產(chǎn)量的決定。③完全競爭市場的兩個特性。④市場和企業(yè)完全競爭長期均衡時價格和產(chǎn)量的決定。⑤市場和企業(yè)從完全競爭短期均衡向完全競爭長期均衡過渡時價格和產(chǎn)量的調(diào)整。

　　了解：①現(xiàn)實中股票市場基本上具備了完全競爭市場的全部條件。②高度競爭市場。

　?。ㄋ模艛嗍袌?/P>

　　掌握：①壟斷市場結(jié)構(gòu)的定義和內(nèi)涵。②壟斷市場結(jié)構(gòu)下企業(yè)對價格和產(chǎn)量的決定。③壟斷的福利損失及對消費者福利的影響。

　　熟悉：①壟斷市場的三種特性。②壟斷市場進入限制的幾種方式。③壟斷廠商對競爭對手的限制。④政府衡量市場競爭程度的四種方法。⑤勒納指數(shù)與赫爾芬德指數(shù)德計算。

　　了解：壟斷廠商可能產(chǎn)生的動態(tài)收益。

　?。ㄎ澹艛喔偁幨袌?/P>

　　掌握：①壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的定義和內(nèi)涵。②短期和長期條件下壟斷競爭市場產(chǎn)量與價格的決定。③企業(yè)從壟斷競爭短期均衡向壟斷競爭長期均衡過渡時價格和產(chǎn)量的調(diào)整。④為什么長期均衡時，壟斷競爭市場的廠商僅能得到正常利潤。

　　熟悉：壟斷競爭市場結(jié)構(gòu)的特征。

　?。┕杨^市場

　　掌握：①寡頭市場結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵。②寡頭市場產(chǎn)量與價格的決定。③寡頭競爭的本質(zhì)。④為什么寡頭市場存在不穩(wěn)定性。

　　熟悉：①為什么廠商既不愿意改變價格，也不愿意首先變動非價格競爭因素。②企業(yè)在寡頭市場中經(jīng)常采取的阻止進入或限制進入的措施。

　　了解：①對策論在寡頭市場中的應用。②寡頭市場中可能存在的幾種價格領導方式。

　　（七）競爭優(yōu)勢

　　掌握：①結(jié)構(gòu)——行為——業(yè)績的原理。②波特有關(guān)國家競爭優(yōu)勢的“鉆石”模型。

　　熟悉：①企業(yè)如何根據(jù)不同市場模型制定具體的競爭戰(zhàn)略。②寡頭市場不穩(wěn)定性的幾種含義。③波特有關(guān)獲得競爭優(yōu)勢的兩種初步戰(zhàn)略。

　　四、管理目標與企業(yè)

　　考試目的

　　本章主要包括管理目標的本質(zhì)、代理理論、管理理論及行為理論等方面的內(nèi)容。通過本章的學習和考試，要求學員能夠理解管理目標的本質(zhì)，能夠鑒別古典企業(yè)理論與新的企業(yè)理論的區(qū)別以及能夠?qū)@些理論的優(yōu)劣做出評價。

　　考試內(nèi)容

　?。ㄒ唬┕芾砟繕说谋举|(zhì)

　　掌握：①新的企業(yè)行為理論與古典企業(yè)理論的區(qū)別。

　　熟悉：①取消企業(yè)在信息準確的前提下做出決定和企業(yè)的目標是實現(xiàn)利潤最大化這兩個假設對企業(yè)行為理論的影響。②取消這兩個假設的四個原因。

　　了解：利潤最大化的傳統(tǒng)企業(yè)理論受到批評的可能原因。

　?。ǘ┐砝碚?/P>

　　掌握：①代理理論是企業(yè)行為的基礎。②私營部門與公共部門中的委托代理關(guān)系及控制機制。

　　熟悉：產(chǎn)品市場對管理行為的制約。

　　了解：一些經(jīng)濟學家對股東權(quán)利重要性提出的質(zhì)問。

　?。ㄈ┕芾砝碚?/P>

　　掌握：①管理理論的基本內(nèi)容。②銷售收益最大化條件下企業(yè)產(chǎn)量的選擇。③銷售收益最大化與追求利潤最大化的企業(yè)在產(chǎn)量選擇上的區(qū)別。

　　熟悉：①經(jīng)理追求銷售收益最大化目標的原因。②銷售收益最大化與追求利潤最大化的企業(yè)在經(jīng)營目標上的差異。③管理效用最大化假設下經(jīng)理追求的目標。

　　了解：管理效用函數(shù)。

　?。ㄋ模┬袨槔碚?/P>

　　掌握：行為理論的基本內(nèi)容。

　　熟悉：①西蒙教授提出的企業(yè)的行為需求目標。②行為理論與傳統(tǒng)企業(yè)理論的區(qū)別。③斯亞特和馬其的行為學模型。

　　了解：企業(yè)經(jīng)營目標的多樣性以及最終制定的制約。

　?。ㄎ澹┙Y(jié)束語

　　了解：①行為科學研究企業(yè)行為的實用性。②企業(yè)的不同管理目標對企業(yè)行為的影響。

　　五、定價戰(zhàn)略

　　考試目的

　　制定合適的商品價格和勞務價格，是企業(yè)管理人員面臨的嚴重挑戰(zhàn)。本章包括定價戰(zhàn)略的本質(zhì)、定價與企業(yè)的管理目標、一般價格政策、定價與政策環(huán)境、市場營銷組合與產(chǎn)品生命周期、價格歧視經(jīng)濟學、多產(chǎn)地和多產(chǎn)品企業(yè)的定價、高峰定價、價格政策與政府的作用等方面的內(nèi)容。通過本章的學習和考試，要求學員了解企業(yè)定價戰(zhàn)略的一般運用以及所涉及的基本原理和方法。重點理解企業(yè)在不同內(nèi)外部環(huán)境下的多種定價方式。

　　考試內(nèi)容

　?。ㄒ唬┒▋r戰(zhàn)略的本質(zhì)

　　熟悉：①企業(yè)定價戰(zhàn)略的本質(zhì)。②本章的基本內(nèi)容。

　　了解：本章關(guān)于企業(yè)制定價格的各種假設。

　?。ǘ┒▋r與企業(yè)的管理目標

　　掌握：①價格的兩個主要作用。②價格如何既決定銷售量又決定供給量。

　　熟悉：①價格的確定以及價格與管理目標的關(guān)系。②企業(yè)追求目標對產(chǎn)品定價產(chǎn)生的影響。

　　了解：市場競爭是一個發(fā)展過程。

　?。ㄈ┮话銉r格政策

　　掌握：①邊際成本定價的定義及應用。②完全競爭市場中邊際成本定價的本質(zhì)。③在不完全競爭市場中企業(yè)如何根據(jù)邊際成本定價。④平衡點定價的定義及應用。⑤加價定價的定義、應用及計算。⑥根據(jù)不同定價戰(zhàn)略制定價格與產(chǎn)量的意義。

　　熟悉：①增量定價的定義及應用。②加價定價存在的風險。

　　了解：成功實施定價戰(zhàn)略依賴于合理的成本體系。

　?。ㄋ模┒▋r與競爭環(huán)境

　　掌握：①企業(yè)在完全競爭市場、壟斷市場、壟斷競爭市場以及寡頭市場的定價原則。②價格需求彈性在壟斷市場定價中的作用。

　　熟悉：壟斷企業(yè)如何根據(jù)企業(yè)追求的目標制定價格。

　　了解：如果寡頭市場上存在領導價格，寡頭的定價政策與完全競爭市場的定價政策大同小異。

　　（五）市場營銷組合與產(chǎn)品生命周期

　　掌握：①市場營銷組合中4P的作用。②在產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)采用何種定價策略。③促銷價格政策與掠奪價格政策的定義、應用與比較。

　　熟悉：產(chǎn)品生命周期的各個階段。

　　了解：市場勢力周期理論。

　?。﹥r格歧視經(jīng)濟學

　　掌握：①價格歧視的定義和內(nèi)涵。②企業(yè)能夠?qū)嵤﹥r格歧視的基礎。③為什么企業(yè)實施價格歧視的。

　　熟悉：①價格歧視三種戰(zhàn)略的定義和應用。②在不同市場層次中，為什么實施不同的價格戰(zhàn)略比實施單一價格戰(zhàn)略可以使價格歧視廠商盡可能多地獲取消費者剩余。

　　了解：在三級價格歧視中，不同市場層次的劃分標準可以按照地區(qū)劃分、按照需求劃分、按照時間劃分以及按照產(chǎn)品的本質(zhì)劃分來進行。

　　（七）多產(chǎn)地和多產(chǎn)品企業(yè)的定價

　　掌握：①多產(chǎn)地企業(yè)同種產(chǎn)品的定價。②生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)的定價，企業(yè)在產(chǎn)品定價需要算出全部系列產(chǎn)品的總收益率，而不是單一產(chǎn)品的收益率。③轉(zhuǎn)移定價的含義、方式及應用。

　　熟悉：①全員定價的含義及應用。②多種產(chǎn)品需求相互依存性對產(chǎn)品定價的影響，也就是說要求企業(yè)統(tǒng)一考慮產(chǎn)量與價格，注意產(chǎn)品的高交叉彈性。②多種產(chǎn)品生產(chǎn)相互依存性對產(chǎn)品定價的影響。

　　（八）高峰定價

　　掌握：高峰定價的含義及應用。

　　熟悉：高峰時間產(chǎn)生高成本的幾個原因。

　　了解：引入價格歧視后，一些消費者會改變他們的需求模式，低峰時間的用戶會承擔價格歧視帶來的部分資金成本。

　?。ň牛﹥r格政策與政府的作用

　　熟悉：①為什么政府要通過稅收與貼補修改價格。②政府直接或間接控制價格的方式：政府可以通過價格政策、收入政策、反壟斷立法、限制經(jīng)營規(guī)定等政策直接控制企業(yè)的定價也可以通過限制收益率的措施間接調(diào)節(jié)價格。③公共行業(yè)的定價產(chǎn)生的一些特殊問題，主要是公共行業(yè)的經(jīng)營目標是關(guān)心公眾利益，而事實上，政府很難確定公眾利益的目標。

　　了解：①不同稅收對定價產(chǎn)生的不同影響。②政府控制價格后，企業(yè)競爭的方向。③邊際社會效益與邊際社會成本的含義：邊際社會收益反映了消費者的效益和外延效益，邊際社會成本不僅反映了正常的邊際成本而且反映了外延成本。④根據(jù)公眾利益原則對公共行業(yè)投資決策的影響。⑤國家干預定價的主要缺點。

　　六、政府與企業(yè)

　　考試目的

　　本章主要包括國家干預經(jīng)濟的原則、宏觀經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)政策、競爭法和地區(qū)政策等方面的內(nèi)容。通過本章的學習和考試，要求學員在了解國家干預經(jīng)濟的理論的基礎上，著重把握國家干預市場的四大領域：即宏觀經(jīng)濟政策、產(chǎn)業(yè)政策、競爭法以及地區(qū)政策，從而使企業(yè)決策能夠較好地考慮到政府政策的影響。

　　考試內(nèi)容

　　（一）簡介

　　熟悉：企業(yè)對宏觀經(jīng)濟環(huán)境研究即政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)（PEST）的分析。

　　了解：本章的主要內(nèi)容框架。

　?。ǘ﹪腋深A經(jīng)濟的原則

　　掌握：國家干預經(jīng)濟的原因和應用手段。即由于外延影響引起市場失靈，政府通過產(chǎn)品的稅收和補貼以及經(jīng)營限制、許可證限制、供給商的限制等手段干預經(jīng)濟，達到限制或限制消費的目的。

　　熟悉：政府干預經(jīng)濟的其它原因。即政府為了調(diào)控經(jīng)濟發(fā)展的水平、保護消費者和就業(yè)者、改變自由市場分配收入和財富的方式等目標去干預經(jīng)濟。

　　（三）宏觀經(jīng)濟政策

　　掌握：①宏觀經(jīng)濟政策的作用，在于保證經(jīng)濟在充分就業(yè)、沒有通貨膨脹和國際收支平衡的狀態(tài)下運行。②特定時間經(jīng)濟要素流入流出對經(jīng)濟運行的影響。③政府如何通過宏觀經(jīng)濟政策即貨幣政策和財政政策對宏觀經(jīng)濟進行調(diào)整。

　　熟悉：宏觀經(jīng)濟的運作模式。即把投資、政府支出和出口之和與儲蓄、政府稅收和進口之和相比較，如果兩者相等，國民經(jīng)濟就平穩(wěn)運行；如果前者大于后者，國民經(jīng)濟就會發(fā)展；如果前者小于后者，國民經(jīng)濟就會萎縮。

　　了解：①供應學派的宏觀經(jīng)濟政策，對政府干預經(jīng)濟的作用提出質(zhì)疑，主張徹底清除阻礙市場經(jīng)濟運行的阻力。②歐洲經(jīng)濟貨幣一體化對歐共體成員國宏觀經(jīng)濟政策的影響。

　?。ㄋ模┊a(chǎn)業(yè)政策

　　掌握：①加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和延緩產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的宏觀經(jīng)濟政策的手段及作用。②產(chǎn)業(yè)政策的基本類型：根據(jù)對經(jīng)濟變化速度的可能影響和可選擇的政府資助的種類的劃分，把產(chǎn)業(yè)政策分為國家冠軍戰(zhàn)略、開發(fā)新興產(chǎn)業(yè)、鴨戰(zhàn)略和問題產(chǎn)業(yè)四種基本類型。

　　熟悉：①產(chǎn)業(yè)政策面臨的問題：首先是選擇冠軍的問題，其次是支持了失敗者，從而會延緩產(chǎn)業(yè)調(diào)整的速度和刺激外國政府對本國產(chǎn)業(yè)的保護。②英國產(chǎn)業(yè)政策的主要特點：通過市場自由化、私有化、投標競爭、減少國家補貼和調(diào)動企業(yè)的積極性等政策的實行，大幅降低了國家對經(jīng)濟的干預。

　　了解：近期歐共體各國產(chǎn)業(yè)政策的發(fā)展。

　　（五）競爭法

　　了解：①競爭法的發(fā)展進程。②羅馬條約對企業(yè)競爭進行管理的兩個主要條款的內(nèi)容。③歐洲委員會授權(quán)第四總司負責監(jiān)督歐洲競爭法的實施情況。

　?。┑貐^(qū)政策

　　熟悉：地區(qū)政策的主要采用形式，一是制止地區(qū)經(jīng)濟的下滑，二是限制地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展過熱。

　　了解：①英國地區(qū)政策的運行情況。②經(jīng)濟學家對實行地區(qū)政策的爭論。③為平衡歐洲收入，歐共體提供區(qū)域援助的原則：經(jīng)濟下滑地區(qū)、長期失業(yè)和青年高失業(yè)地區(qū)、工業(yè)下降地區(qū)、已經(jīng)劃入“不發(fā)達地區(qū)”的范圍以及落后地區(qū)內(nèi)的基礎設施投資。

　　參考書目：

　　《經(jīng)營經(jīng)濟學精要》J·G·納理斯D·帕克/著2003年版

　　第二部分：現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟活動分析

　　一、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟分析基礎知識

　　考試目的

　　本章主要介紹了現(xiàn)代經(jīng)濟分析的基礎知識，包括分析時常用的技術(shù)方法和分析的則與程序。通過本章的學習和考試，旨在考察學員能否熟練運用現(xiàn)代經(jīng)濟分析的八種分析方法，能夠結(jié)合具體數(shù)據(jù)進行分析；熟悉現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟分析的原則，掌握經(jīng)濟分析的具體步驟。

　　考試內(nèi)容

　　（一）現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟分析的主要技術(shù)方法

　　掌握：①系統(tǒng)分析法的涵義。②比較分析法的涵義，以及主要應用：直比分析，環(huán)比分析。③因素分析法的涵義，具體計算程序。④比率分析法的涵義；除了常用的兩類指標外，比率分析還包括哪幾項內(nèi)容；趨勢比率分析法的內(nèi)容。⑤量化趨勢分析法的涵義；企業(yè)經(jīng)濟活動及效果的變化趨勢有哪6種類型；如何進行量化趨勢分析。⑥非量化趨勢分析法的涵義。⑦結(jié)構(gòu)分析法的涵義；結(jié)構(gòu)分析法常用的幾種方法；運用結(jié)構(gòu)百分比法和價值分析法。⑧平衡分析法的涵義；常用的幾種技術(shù)方法；每種技術(shù)方法的具體如何運用。⑨綜合分析法的涵義。

　　熟悉：①系統(tǒng)分析法的指標體系和權(quán)重分配。②比較分析法的基本計量模式。③采用比較分析法應該注意的問題。④相關(guān)比率分析和構(gòu)成比率分析的方法。⑤非量化趨勢分析法的意義。⑥因素組合模型法、標準結(jié)構(gòu)法。⑦綜合分析法的三種評價技術(shù)：積分法、指標法、圖示法。

　　了解：①系統(tǒng)分析法作為經(jīng)濟分析的牽頭技術(shù)，有何必要性。②進行趨勢分析對于企業(yè)的好處。③標準結(jié)構(gòu)法的發(fā)展歷程。

　?。ǘ┈F(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟分析的原則和程序

　　掌握：進行現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟分析所采用的分析步驟。

　　熟悉：進行經(jīng)濟活動分析必須遵循的原則

　　二、企業(yè)盈利能力分析

　　考試目的

　　本章主要介紹了如何對企業(yè)盈利能力進行分析，主要包括了企業(yè)盈利能力的表現(xiàn)指標，結(jié)合指標對企業(yè)盈利能力的進行了深層次的原因分析，最后利用實例，全面講述了如何進行企業(yè)的盈利能力分析。通過本章的學習和考試，旨在考察學員對于盈利能力的各項指標能夠給予深刻理解，能夠洞悉企業(yè)盈利的深層原因，借以能夠?qū)嶋H運用企業(yè)的盈利分析來指導企業(yè)的順利發(fā)展，創(chuàng)造出豐富的企業(yè)價值。

　　考試內(nèi)容

　?。ㄒ唬┢髽I(yè)盈利能力的表現(xiàn)指標

　　掌握：①企業(yè)盈利能力的涵義。②企業(yè)盈利能力指標的具體分類。

　　熟悉：①企業(yè)盈利能力分析可以用絕對數(shù)和相當數(shù)表示。②進行企業(yè)盈利能力分析時需要考慮的因素。③結(jié)合具體企業(yè)的財務數(shù)據(jù)，初步分析盈利能力。

　　了解：企業(yè)盈利能力分析的重要意義。

　?。ǘ┢髽I(yè)盈利能力的深層原因分析

　　掌握：①銷售利潤類指標的涵義。②銷售利潤類指標的具體組成，各項指標的具體涵義、計算方法。③資產(chǎn)收益類指標的涵義。③幾項資產(chǎn)收益類指標的涵義和計算方法。④成本費用利潤率的涵義及其計算方法。④上市公司盈利類指標包括每股盈余、市盈率和股利支付率，每項指標的涵義和計算方法。

　　熟悉：①各項指標的作用及其對于企業(yè)的意義。②一個具有較強盈利能力的企業(yè)應具備的三個條件。③運用企業(yè)盈利能力的各項指標時候應該注意的事項。

　　了解：企業(yè)利潤的五個層次。

　　（三）企業(yè)盈利能力分析舉例

　　掌握：①企業(yè)盈利能力分析的三個步驟。②熟練計算盈利能力的各項指標。

　　熟悉：①盈利能力分析時候注意的有關(guān)事項。②分部年報和中期年報各自的涵義。

　　三、企業(yè)資產(chǎn)管理水平分析

　　考試目的

　　本章主要介紹了如何對企業(yè)資產(chǎn)管理水平進行分析，主要包括了企業(yè)資產(chǎn)管理水平的涵義，企業(yè)資產(chǎn)管理水平的表現(xiàn)指標，結(jié)合指標對企業(yè)資產(chǎn)管理水平的進行了深層次的原因分析，最后利用實例，全面講述了如何進行資產(chǎn)管理水平的分析。通過本章的學習和考試，旨在考察學員對于資產(chǎn)管理水平的各項指標能夠給予深刻理解，能夠洞悉企業(yè)資產(chǎn)管理水平各項指標的深層原因，借以能夠?qū)嶋H運用資產(chǎn)管理水平分析來指導企業(yè)的發(fā)展，獲取高的經(jīng)營績效。

　　考試內(nèi)容

　?。ㄒ唬┢髽I(yè)資產(chǎn)管理水平的表現(xiàn)指標

　　掌握：①企業(yè)資產(chǎn)管理水平的涵義。②分析企業(yè)資產(chǎn)管理水平表現(xiàn)指標的作用。③企業(yè)資產(chǎn)管理水平表現(xiàn)指標的內(nèi)容。

　　熟悉：企業(yè)資產(chǎn)管理水平表現(xiàn)指標的意義。

　　了解：企業(yè)資產(chǎn)管理水平分析的重要意義。

　?。ǘ┢髽I(yè)資產(chǎn)管理水平的深層原因分析

　　掌握：④總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的涵義以及計算方法。⑤提高總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的方法。⑥固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的涵義以及計算方法。⑦提高固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率的途徑。⑧反映流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)情況的指標有：流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率、營運資金周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率、應收帳款周轉(zhuǎn)率；各項指標的涵義和計算方法。⑧所有者權(quán)益周轉(zhuǎn)率的涵義以及計算方法。

　　熟悉：①總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率計算中值得注意的三個要素的確定。②如何正確的評判企業(yè)的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)率。③如何合理的評判營運資金周轉(zhuǎn)率。④分析存貨周轉(zhuǎn)率的時候可以對原材料周轉(zhuǎn)率、在產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率和產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率進行計算，計算的方法。

　　了解：如何更好的運用企業(yè)資產(chǎn)管理水平的各項指標。

　?。ㄈ┢髽I(yè)資產(chǎn)管理水平分析舉例

　　掌握：①資產(chǎn)管理水平的分析方法有縱向分析和橫向分析方法，各自的涵義。②如何依據(jù)實際數(shù)據(jù)計算資產(chǎn)管理水平的各個表現(xiàn)指標。③依據(jù)各項表現(xiàn)指標能夠分析企業(yè)當前的資產(chǎn)管理水平。

　　熟悉：進行資產(chǎn)管理水平分析應當考慮的一些因素。

　　了解：縱向分析和橫向分析法各自特點。

　　四、企業(yè)資本結(jié)構(gòu)分析

　　考試目的

　　本章主要介紹了企業(yè)資本結(jié)構(gòu)分析的必要性，如何從資本成本、杠桿效應兩方面來認識企業(yè)資本機構(gòu)，以及什么才是最佳的資本結(jié)構(gòu)的標準，最后對企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)做了深層分析。通過本章的學習和考試，旨在考察學員對于資本成本、杠桿效應兩項的認識和運用，什么是最佳資本結(jié)構(gòu)的保準，以及如何進行最佳資本結(jié)構(gòu)的決策，最后通過資本結(jié)構(gòu)深層分析，了解資本結(jié)構(gòu)分析對于企業(yè)的重要性，結(jié)合實際案例分析不同的資本結(jié)構(gòu)對企業(yè)權(quán)益凈利率的影響。

　　考試內(nèi)容

　?。ㄒ唬┵Y本結(jié)構(gòu)基礎分析

　　掌握：①資本和資本結(jié)構(gòu)的涵義②資本成本的內(nèi)涵，包括籌資費用和使用費。③資本成本的分類個體資本成本、加權(quán)平均資本成本、邊際資本成本；三種成本的內(nèi)涵。④個別資本成本的分類以及各自的涵義及其計算方法。⑤幾種情況下的邊際資本成本計算方法。⑥經(jīng)營杠桿的涵義以及經(jīng)營杠桿系數(shù)的計算方法。⑦如何依據(jù)經(jīng)營杠桿系數(shù)進行具體分析。⑧財務杠桿的涵義以及財務杠桿系數(shù)的計算方法。⑨總杠桿效應的內(nèi)涵以及總杠桿系數(shù)的計算。

　　熟悉：①使用費用的分類。②普通股股利年增長率的兩種確定方法。③進行加權(quán)平均資本計算的時候，為了克服計算中的缺陷，可以采用的糾正方法。④經(jīng)營風險的內(nèi)涵及其風險組成。⑤財務杠桿作用的利弊。⑥經(jīng)營杠桿效應和財務杠桿效應之間的各自特點及其關(guān)系。

　　了解：①在企業(yè)資本總額一定、籌資的成本和所得稅率一定的情況下的理財思路。②財務杠桿作用。

　　（二）最佳資本結(jié)構(gòu)的標準

　　掌握：①財務管理上的最佳資本結(jié)構(gòu)是什么。②最佳資本結(jié)構(gòu)應該符合的標準。③最佳資本結(jié)構(gòu)決策的兩種常用方法：每股收益分析法和比較資本成本法。④每股收益無差別點的涵義及其計算方法。⑤運用每股收益無差別進行收益分析。⑥比較資本成本法的決策步驟。⑦進行資本結(jié)構(gòu)決策時的兩種情況的處理。

　　熟悉：①運用每股收益無差別方法應該注意的事項。②比較資本成本法的涵義。

　　了解：企業(yè)在資本結(jié)構(gòu)的不斷變化中重新確立新的最佳資本結(jié)構(gòu)時，常用的兩種方法。

　　（三）資本結(jié)構(gòu)深層分析

　　掌握：①長期負債的好處以及舉債過大的不利影響。②收益確定的情況下，不同資本結(jié)構(gòu)對企業(yè)權(quán)益凈利率的影響。③收益確定的情況下，不同資本結(jié)構(gòu)對企業(yè)權(quán)益凈利率的影響。

　　熟悉：①資本結(jié)構(gòu)對于企業(yè)的諸多影響。

　　了解：①優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的必要性。

　　五、產(chǎn)品成本分析

　　考試目的

　　本章首先介紹了有關(guān)成本的劃分方法，接著分別介紹了成本預測、成本控制和可比產(chǎn)品控制法。通過本章的學習，學員應該了解到成本的不同定義，與產(chǎn)品成本分析密切相關(guān)的成本分類；掌握成本預測分析常用的分析方法：定性分析和定量分析兩類；學會成本控制分析常用的幾種方法；最后掌握可比產(chǎn)品成本分析的方法。

　　考試內(nèi)容

　　（一）成本的常見分類

　　掌握：①與產(chǎn)品成本分析密切相關(guān)的幾種分類。②成本按經(jīng)濟性質(zhì)分為幾種費用要素。③計入產(chǎn)品成本的工業(yè)生產(chǎn)費用按經(jīng)濟用途分的若干成本項目。④按照計入成本的方法分類。⑤成本按照對象進行的分類。⑥與預算有關(guān)的成本的分類：按成本變動與產(chǎn)量變動的關(guān)系分、按可控性分、按與決策的關(guān)系分、按時間性分。

　　熟悉：①成本的不同定義。②成本按經(jīng)濟內(nèi)容分類的優(yōu)缺點。③成本按照經(jīng)濟用途的分類。

　　了解：①對于成本的一些錯誤認識。②生產(chǎn)費用按照經(jīng)濟用途進行分類的好處。

　?。ǘ┏杀绢A測分析常用方法

　　掌握：①成本分析常用的方法。②定量分析中的實用方法――本量利分析法的涵義。③總成本、固定成本、變動成本的計算方法和涵義。④利用本量利法預測成本，用圖例直觀表示能夠分析。

　　熟悉：①定性分析的分類方法。②本量利分析法的基本原理。③總成本、固定成本、變動成本之間的組成關(guān)系圖例。

　　了解：區(qū)分直接成本和間接成本注意的事項。

　?。ㄈ┏杀究刂品治龀Ｓ梅椒?/P>

　　掌握：①成本控制的有哪幾種控制方法。②目標成本控制的內(nèi)涵。③目標成本控制的一般程序及每個程序的內(nèi)涵。④目標成本的分解方法。⑤標準成本的涵義；標準成本的制定過程。⑥如何進行標準成本差異及其分析。⑦定額成本控制的涵義。⑧定額成本差異的控制。⑨分部門的責任成本控制。

　　熟悉：①從產(chǎn)品開發(fā)到生長銷售同目標成本之間的簡略關(guān)系表。②成本日測的內(nèi)涵。③標準成本控制的涵義及其構(gòu)成。

　　了解：①定額成本的制定。②成本控制各種方法運用時候的注意事項。

　　（四）可比產(chǎn)品成本分析

　　掌握：①可比產(chǎn)品成本降低計劃執(zhí)行情況分析。②基于產(chǎn)品產(chǎn)量、產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)、單位成本的可比成本降低計劃完成情況的因素分析。

　　熟悉：余額法的可比成本降低計劃完成情況的因素分析

　　六、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動組織分析

　　考試目的

　　本章介紹了如何對企業(yè)的生產(chǎn)組織狀況進行分析，如何對產(chǎn)品銷售情況進行分析，如何對企業(yè)的資源利用情況進行分析。通過本章的學習，學員應該對于企業(yè)生產(chǎn)組織進行產(chǎn)品生產(chǎn)預測分析、產(chǎn)品產(chǎn)量分析和產(chǎn)品品種分析；對于產(chǎn)品銷售則能夠進行產(chǎn)品銷售預測分析、產(chǎn)品銷售計劃完成情況的分析、銷售合同執(zhí)行情況的分析；最后對于資源利用情況，能夠進行材料利用情況分析、生產(chǎn)設備利用情況分析、人力資源利用情況分析。

　　考試內(nèi)容

　　（一）生產(chǎn)組織分析

　　掌握：①產(chǎn)品生產(chǎn)預測的涵義。②產(chǎn)品生產(chǎn)量的預測；最優(yōu)產(chǎn)品組合預測分析；最優(yōu)生產(chǎn)批量分析。③產(chǎn)品實物量指標分析、產(chǎn)品價值量指標分析、產(chǎn)品勞動量指標分析以及三者指標之間的對比分析。④產(chǎn)品品種計劃完成情況分析、新產(chǎn)品試制計劃完成情況分析、生產(chǎn)成套性分析。⑤產(chǎn)品等級完成情況的分析、合格品率、廢品率和返修率完成情況的分析、產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)品產(chǎn)量的關(guān)系分析。

　　熟悉：①產(chǎn)品生產(chǎn)量的預測、最優(yōu)產(chǎn)品組合預測分析、最優(yōu)生產(chǎn)批量分析的定義。②產(chǎn)品產(chǎn)量的定義及其分析的意義。③產(chǎn)品產(chǎn)量指標的三種形式及其涵義。④產(chǎn)品品種分析的必要性。④衡量產(chǎn)品本身質(zhì)量的指標、反映工作質(zhì)量的指標。

　?。ǘ┊a(chǎn)品銷售情況分析

　　掌握：①產(chǎn)品壽命周期的預測分析。②產(chǎn)品市場需求量的預測分析。③產(chǎn)品銷售量的預測分析。④產(chǎn)品銷售保本點和保利點的預測分析。⑤產(chǎn)品銷售計劃完成情況總評價。⑥影響產(chǎn)品銷售計劃完成的因素分析。⑦銷售合同執(zhí)行情況的日常分析。⑧銷售合同執(zhí)行情況的定期分析。⑨銷售合同數(shù)量完成情況分析。

　　熟悉：①產(chǎn)品銷售預測分析的意義。②銷售合同的特點。

　　了解：①影響企業(yè)產(chǎn)品銷售的諸多因素。②產(chǎn)品銷售計劃的定義。

　?。ㄈ┵Y源利用情況分析

　　掌握：①材料物資供應計劃執(zhí)行情況分析。②材料物資供應的及時性和均衡性分析。③材料物資供應合同執(zhí)行情況分析。③影響材料采購成本的因素及其計算方法。④單位產(chǎn)品原材料消耗量分析的程序。⑤原材料利用率的計算。⑥反映原材料綜合利用程度的一些指標。⑦生產(chǎn)設備數(shù)量利用分析、生產(chǎn)設備時間利用分析、生產(chǎn)設備生產(chǎn)能力利用分析。⑧人力資源構(gòu)成情況分析、人力資源素質(zhì)分析、人力資源年齡構(gòu)成分析。

　　熟悉：①材料物質(zhì)采購成本分析的內(nèi)涵。③材料采購成本分析的過程。③提高原材料利用率的方法。④生產(chǎn)設備利用情況分析的涵義。⑤人力資源利用情況分析的重要意義。

　　了解：①材料使用情況分析的必要。②原材料綜合分析的內(nèi)涵。

　　參考書目：

　　《現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟活動分析》李玉周/主編西南財經(jīng)大學出版社2002年版